OpenAI DevDay 2026の主な発表とマーケティング業務への影響

OpenAIは2026年9月29日、開発者向けイベント「DevDay 2026」を開催し、20を超える発表を行いました。新しいモデルやエージェントに加えて、ChatGPTのプラグイン、チームでの共同作業、外部サービスとの連携に関する機能が数多く含まれています。本記事では、発表の全体像を整理したうえで、企業のマーケティング担当者に関わりの深い内容を解説します。

DevDay 2026の全体像

OpenAIは今回のDevDayを過去最大規模と位置づけ、ChatGPT、Codex、モデル、AIとの新しい働き方にわたる発表を行いました。発表内容は、エージェントとモデル、Codexと開発者向けAPI、プラグイン、人とAIの協働、ChatGPTのサブスクリプションの5つの分野に分かれています。

あわせてOpenAIは、ChatGPTを人とエージェントが協働する共通の場として開放すると説明しました。開発者は、ChatGPTに組み込まれる体験を、合計12億人のユーザーに直接届けられます。

新しいモデルと常時稼働エージェント

最も大きな発表の一つが、ChatGPT上で常時稼働するエージェント「dots」です。GPT-6 Astraを搭載し、専用のクラウドコンピューターで、ユーザーが接続したアプリを横断して作業します。Pro、Business Premium、Enterpriseで利用できます。

モデルでは「GPT-6.1 Sol」が発表されました。エージェント型のコーディングやコンピューター操作、専門業務で高い性能を持ち、Astraに迫る知能を、Astraの標準料金の5分の1で提供するとしています。速度を優先する用途向けには、生成速度を高めるプレミアム速度ティア「Ultrafast」も用意されました。

ChatGPTのプラグインに関する発表

自社サービスをChatGPT上で提供する企業に関係が深いのが、プラグインに関する一連の発表です。プラグイン拡張機能により、開発者はChatGPTのサイドバーに自社プラグインの表示場所を設けられるようになりました。会話と並行して使える操作パネルや、自社製品のファイル形式に対応したビューアーも、ChatGPT内に作成できます。

プラグインの作成・申請・検索の仕組みも改善されます。開発を支援する「Plugin Creator」が加わり、申請フローではわかりやすいフィードバックが得られるようになります。さらにOpenAIは、ディレクトリや会話内でのプラグインの表示順位と、おすすめの仕組みを改善するとしています。どのプラグインを使うかを選び、アクセス権限を承認するのは、引き続きユーザー自身です。

接続されたアプリで何かが起きたときに、プラグインが自動処理を始める「MCP Events」への対応も追加されました。たとえば、問い合わせ管理ツールに海外からの新しい問い合わせが入ったら、その内容を読んで返信の下書きを用意する、といった流れを組めるようになります。

チームで使うための新機能

ChatGPTをチームで使うための機能も多く発表されました。「ChatGPT Space」は、チームと共通の目標や過去の作業を共有しながら仕事を進める場所です。会話をもとに、文書形式の「Living Pages」やスライドの下書きを作成し、チームで編集できます。

スライドの共同編集機能では、複数のメンバーが同時に編集し、ChatGPTに修正してほしい箇所へ注釈を付けられます。完成した資料は、書式を保ったままPowerPointやGoogleスライドに書き出せます。たとえば、海外の代理店向けに作る四半期レポートを、日本と現地の担当者が同じ資料上で直接仕上げる使い方ができます。

SlackとMicrosoft Teamsでは、@ChatGPTにメンションして作業を依頼できるようになりました。同じ会話にいるチームメンバーは、個別のChatGPTライセンスがなくても背景情報を追加できます。この機能はBusinessとEnterpriseプランが対象です。

ChatGPTでサインイン

「ChatGPTでサインイン」は、ChatGPTのアカウントを使って外部サービスにログインできる機能です。新しいパスワードを作る必要がなく、相手のサービスに共有されるのは、名前、メールアドレス、設定している場合のプロフィール写真だけです。チャットの内容やメモリは共有されません。

公式ヘルプによると、この機能はログイン済みのChatGPTユーザーであれば世界中で利用できます。最初の提携先にはAirtable、GitLab、HubSpot、Notion、Supabase、Vercelが含まれています。BusinessやEnterpriseの組織では、管理者の設定によって利用可否が変わります。

ChatGPT広告とHubSpotの連携

公式ヘルプでは、ChatGPTでサインインした外部サービスが、追加でデータへのアクセスを求められる例として、HubSpotがChatGPT広告のアカウントへのアクセスを求めるケースが挙げられています。実際にHubSpotでは、ChatGPT広告のアカウントを接続し、キャンペーンの作成、獲得したリードのCRMへの登録、ほかの広告チャネルとの成果比較ができます。

この連携は、ChatGPT広告が提供されている地域のすべてのHubSpotユーザーが対象です。利用には、ChatGPT広告のアカウントと、HubSpot Marketing Hub(Free、Starter、Professional、Enterpriseのいずれか)が必要です。公式ヘルプに記載されている接続手順は以下のとおりです。

・HubSpotの設定画面を開く
HubSpotで「Settings」を開き、「Tools」の「Marketing」から「Ads」を選びます。

・ChatGPT広告を選ぶ
「Connect account」を選択し、広告ネットワークの一覧から「ChatGPT Ads」を選びます。

・アカウントを認証する
既存のChatGPT広告アカウントにログインするか、新しく作成して、認証の流れに沿って進めます。

・権限を確認して接続する
求められる権限の内容を確認し、「Connect account」を選んで接続を完了します。

接続後は、「Marketing」→「Ads」から「Create」→「Ad Campaign」を選び、「ChatGPT Chat Card」を指定してキャンペーンを作成できます。成果はキャンペーン、広告グループ、広告ごとに、表示回数、クリック数、獲得したコンタクトや顧客、費用を確認できます。ChatGPT BusinessやEnterpriseの組織では、OpenAI Admin Consoleでグローバル管理者がHubSpotへの広告アクセスを承認する必要があり、初期設定ではオフになっています。

OpenAI Marketplace

企業向けには「OpenAI Marketplace」のベータ版も発表されました。対象の企業は、OpenAIとの既存の利用契約額の一部を、承認済みパートナーのソフトウェアの購入に充てられます。最初の32社には、AdobeやFigma、HubSpot、Salesforceなど、マーケティング部門でもなじみのあるサービスが含まれています。

マーケターが次にすべきこと

・自社のプランで使える機能を確認する
今回の発表は、機能ごとに対象プランが異なります。dotsはPro、Business Premium、Enterprise、@ChatGPTやチームタスクはBusinessとEnterpriseが対象です。社内で契約しているプランと照らし合わせて、試せる機能を整理します。

・HubSpotとの連携を検討する
HubSpotを使っていてChatGPT広告の出稿を検討している場合は、連携によってリードの管理と成果の比較を一つの画面で行えます。BusinessやEnterpriseの組織では、事前にグローバル管理者の承認が必要な点を情報システム部門と共有しておきます。

・プラグインの提供状況を確認する
自社サービスをChatGPTのプラグインとして提供している企業や、提供を検討している企業は、表示順位やおすすめの仕組みの改善、申請フローの変更を開発チームと確認しておきます。

・チームの共同作業で試す
ChatGPT Spaceやスライドの共同編集は、海外拠点とのレポート作成や資料の確認作業で試しやすい機能です。まずは一つのプロジェクトで使い、既存のツールとの役割分担を決めます。

まとめ

DevDay 2026では、常時稼働エージェントのdotsをはじめ、ChatGPTを外部サービスやチームとつなぐ機能が数多く発表されました。マーケティング担当者にとっては、ChatGPTでサインインとHubSpotの広告連携、プラグインの表示の仕組みの改善が特に関係の深い内容です。自社の契約プランと利用中のツールを確認し、効果を見込める機能から順に試してみてください。

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